MSN的慈善传播
发稿人：实践家 发布时间：2012-07-25 13:39 浏览量：
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如果你的MSN好友，名字前面有个绿色的“I’m”，每当他跟你聊天，微软就从MSN的广告收入中，拿一部分来，捐给10家慈善机构中一家。这就是我今天要和大家分享的另一个有趣的商业模式。
2007年3月，MSN推出这个叫作“I’m Initiative”活动，借以推广Windows Live Messenger 8.1版本。共有10家慈善机构参加这一活动，每个慈善机构都有自己的代码，只要用户在MSN名称前加上某个代码，名称前都会显示出绿色的“I’m”。
MSN几乎没有为I’m计划做任何广告，只是在新版本中不太明显地介绍了这个功能，但活动在网络上的传播速度之快，影响范围之广，超出了大家的想象。
首先是美国的一位网友在自己的博客上介绍了这个活动，之后I’m计划开始出现在更多人的博客和一些论坛上。MSN本身庞大的用户群，更是加快了传播速度。仿佛在一夜之间，那个绿色的“I’m”符号，传遍了MSN所及的网络世界。
微软如愿以偿，获得大量MSN新用户。根据ComScore的数据统计，推出“I’m”计划四个月内，MSN的每月新增用户最高达8.7%，共增加了25%的美国用户，其竞争对手——Yahoo和AOL，每月用户的新增数最多不超过3.8%。
由用户来选择为哪家慈善机构捐款，放大了MSN的传播效应。许多热心用户通过聊天工具、博客等，宣传自己支持的慈善机构，无形中推广了MSN，甚至以前不用MSN的人，也因此成为新用户。
尽管中国的MSN用户并不在这一计划的统计范围内，还是有上百万中国用户在一周之内参加了这个活动。
加入这次活动的慈善机构，也扩大了知名度和影响力。在I’m计划的官方网站上，公布了这10个慈善机构的名称：美国红十字协会（代码是*red+u）、美国儿童群益会（代码是*bgca）、美国国家艾滋基金会（代码是*naf）、代表美国慈善协会（代码是*hsus）、国际儿童难民援助组织（代码是*9mil）、国家多发性硬化症学会（代码是*mssoc）、地球环境协会（代码是*sierra）、联合国儿童基金会（代码是*unicef）、防止全球温室效应恶化相关机构（代码是*help）、乳腺癌基金会（代码是*komen）。
每个慈善机构在活动的第一年，至少都能得到10万美元的保底捐款。当然，谁获得的支持越多，微软提供的捐款就越多。“I’m Initiative”的官方网站上公布的最新捐款数字，已经达到了1，409，788美元。
微软对慈善活动一向很慷慨，自1983年，微软及其员工向慈善团体的捐款已超过25亿美元。这次的“I’m Initiative”活动，带动用户关注慈善事业，也给用户带来独特的价值——慈善体验，不仅赢得美誉，也吸引大量新用户，一举两得。
2007年3月，MSN推出这个叫作“I’m Initiative”活动，借以推广Windows Live Messenger 8.1版本。共有10家慈善机构参加这一活动，每个慈善机构都有自己的代码，只要用户在MSN名称前加上某个代码，名称前都会显示出绿色的“I’m”。
MSN几乎没有为I’m计划做任何广告，只是在新版本中不太明显地介绍了这个功能，但活动在网络上的传播速度之快，影响范围之广，超出了大家的想象。
首先是美国的一位网友在自己的博客上介绍了这个活动，之后I’m计划开始出现在更多人的博客和一些论坛上。MSN本身庞大的用户群，更是加快了传播速度。仿佛在一夜之间，那个绿色的“I’m”符号，传遍了MSN所及的网络世界。
微软如愿以偿，获得大量MSN新用户。根据ComScore的数据统计，推出“I’m”计划四个月内，MSN的每月新增用户最高达8.7%，共增加了25%的美国用户，其竞争对手——Yahoo和AOL，每月用户的新增数最多不超过3.8%。
由用户来选择为哪家慈善机构捐款，放大了MSN的传播效应。许多热心用户通过聊天工具、博客等，宣传自己支持的慈善机构，无形中推广了MSN，甚至以前不用MSN的人，也因此成为新用户。
尽管中国的MSN用户并不在这一计划的统计范围内，还是有上百万中国用户在一周之内参加了这个活动。
加入这次活动的慈善机构，也扩大了知名度和影响力。在I’m计划的官方网站上，公布了这10个慈善机构的名称：美国红十字协会（代码是*red+u）、美国儿童群益会（代码是*bgca）、美国国家艾滋基金会（代码是*naf）、代表美国慈善协会（代码是*hsus）、国际儿童难民援助组织（代码是*9mil）、国家多发性硬化症学会（代码是*mssoc）、地球环境协会（代码是*sierra）、联合国儿童基金会（代码是*unicef）、防止全球温室效应恶化相关机构（代码是*help）、乳腺癌基金会（代码是*komen）。
每个慈善机构在活动的第一年，至少都能得到10万美元的保底捐款。当然，谁获得的支持越多，微软提供的捐款就越多。“I’m Initiative”的官方网站上公布的最新捐款数字，已经达到了1，409，788美元。
微软对慈善活动一向很慷慨，自1983年，微软及其员工向慈善团体的捐款已超过25亿美元。这次的“I’m Initiative”活动，带动用户关注慈善事业，也给用户带来独特的价值——慈善体验，不仅赢得美誉，也吸引大量新用户，一举两得。
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